CTR（クリックスルー率）とは？意味や計算方法、業界別CTR

CTR（クリックスルー率）とは、表示回数に占めるクリック回数の割合です。Googleの検索結果やインターネット広告の評価に使用されます。デジタルマーケティングの重要な専門用語のひとつです。

この記事は、こんな疑問に答えています
・CTRとは何ですか？
・平均クリック率の計算方法は？
・クリック率は一般的にどのくらいですか？

この記事はSEO対策初心者向けです
・ウェブサイトの管理者
・インターネット広告の利用者
・デジタルマーケティング担当者

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CTR（クリックスルー率）の計算方法

インターネット広告などが表示された回数のうち、クリックされた回数の割合を示すCTR（クリックスルー率）の計算方法は次の通りです。なお、CTRは割合なので単位は「％（パーセント）」です。

例えば、ウェブサイトに掲載された広告が1万回表示されたとします。このうち、100回のクリックがあるとCTRは1パーセントになります。計算方法は、100を1万で割って100をかけます。

CTRは、Googleの検索結果の表示とクリック数にも利用されています。サーチコンソールのパフォーマンス画面で確認できます。

数式を見れば分かる通り、CTRを高める方法は2つです。ひとつ目は「クリックされる回数を増やす」ことです。また、「表示される回数を減らす」ことでもCTRは高まります。

CTRを向上させるためには、クリックされる回数を増やす施策が有効です。例えば、広告に使用しているフレーズや内容、バナーのデザインを改善することです。また、検索結果のクリック回数を伸ばすには、タイトルの工夫が重要です。

つまり、広告や検索結果を目にしたユーザーに響いていなければクリックされません。ですから、しっかりとユーザーの興味や関心を惹くような対策をします。例えば、内容やデザインの改善がCTR向上の近道となります。

表示される回数を減らすことでCTRを向上させることも可能です。この施策は一見、収益の機会を逸しているように感じるかもしれません。しかし、広告に関心のないユーザーしかいない場所にどれだけ表示されても効果は期待できません。

広告を数多く表示させるには、それだけの手間や時間を必要とします。ので広告コストがかさみます。定期的に広告掲載を行う場所を見直して、CTRの向上を目指しましょう。

CTR（クリックスルー率）の適正な割合は業界によって異なります。業界ごとにそれぞれの平均値を参考にするのが好ましいです。

以下の表は、Googleなどの検索結果に表示される検索広告の業界別CTRです。また、ウェブサイトに表示されるバナーなどのディスプレイ広告も併記しています。業界ごとのCTRは以下の表のようになっています。

業界別の検索広告とディスプレイ広告の平均CTR

上の表から分かることは、業界によってCTRが大きく異なることです。例えば、CTRが最も低いのは「弁護士・法律サービス」です。一方、最も高い「芸術・エンタメ」であることが分かります。具体的には、業界の違いによってCTRに2.6倍もの差があります。

また、検索広告とディスプレイ広告の差も顕著です。ユーザーが情報を積極的に探している検索エンジンの広告はCTRが高いです。それに対し、て意図せずに目に触れるウェブサイト上のディスプレイ広告はCTRが低くなります。つまり、検索広告の方が圧倒的にCTRが高いということです。

CTR（クリックスルー率）は、検索結果やインターネット広告の表示回数に占めるクリック回数の割合です。単位は「％（パーセント）」で示します。これは、広告の効果を測定する上で重要とされています。

一般的に、CTRが高いことは、広告の内容やデザインが優れていることを意味します。また、適切な場所に広告が掲載されていることを示しています。

できるだけCTRが高いことが望ましいです。しかし、業界ごとにおおよそのCTRは決まっています。そして、平均を大きく上回るケースは非常に珍しいです。しかし、広告の内容やデザインが悪く、間違った場所に広告が掲載されていると平均よりも明らかに低いCTRを示すことがあります。

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中村結衣（Yui Nakamura）コンテンツディレクター

記事の執筆や、WordPressの使い方などに詳しく、当サイトではコンテンツ制作者に役立つ「SEOキーワードの選び方」「記事系コンテンツの作り方」などを担当。