キーワードとは
キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句のことです。SEOにおいては、どのキーワードで上位表示を狙うかがすべての戦略の出発点となります。適切なキーワードを選定し、それに合ったコンテンツを作成することが、検索からの集客の基本です。
キーワードの種類
検索ボリュームによる分類
- ビッグキーワード: 月間検索数が1万回以上の単一語句。「SEO」「転職」など。競合が非常に激しい
- ミドルキーワード: 月間検索数が1,000〜1万回程度の2語の組み合わせ。「SEO 対策」「転職 エンジニア」など
- ロングテールキーワード: 月間検索数が1,000回未満の3語以上の具体的なフレーズ。「SEO 対策 初心者 やり方」など。競合は少なく、コンバージョン率が高い
検索意図による分類
キーワードは情報型・ナビゲーショナル型・取引型・商業調査型の4つの検索意図に分類でき、それぞれに適したコンテンツ形式が異なります。
キーワードの選定方法
1. 候補の洗い出し
自社のビジネス、製品、サービスに関連するキーワードをブレインストーミングで洗い出します。Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポートで、既にサイトが表示されているキーワードを確認するのも有効です。
2. ツールによる調査
Googleキーワードプランナー、Ahrefs、SEMrushなどのツールで検索ボリューム、競合度、関連キーワードを調査します。
3. 優先順位の決定
検索ボリューム、競合の強さ、自社サイトの現在の権威性、ビジネスとの関連度を総合的に判断し、優先的に狙うキーワードを決定します。
キーワードの適切な配置場所
選定したキーワードは、以下の場所に自然に含めることが重要です。
- titleタグ: 最も重要。キーワードを前方に配置
- h1タグ: ページの主題を示す見出し
- メタディスクリプション: クリック率に影響
- 本文の冒頭: 最初の100〜200文字以内
- h2・h3見出し: コンテンツ構造を示す
- 画像のalt属性: 画像検索にも対応
- URL: スラッグにキーワードの英語表記を含める
ただし、あくまで自然な文章の中にキーワードを配置することが大前提です。ユーザーにとって読みやすいコンテンツであることを最優先にしてください。