コアアップデートとは
コアアップデート（Core Update）とは、Googleが数ヶ月に一度の頻度で実施する、検索アルゴリズムの大規模な変更です。単なるバグ修正や小規模な調整とは異なり、Googleが「どのようなコンテンツを高品質と評価するか」という根本的な基準を見直す更新です。
コアアップデートが行われると、多数のWebサイトで検索順位（SERP上の表示順位）が変動します。あるサイトが大幅に順位を上げる一方で、別のサイトが大きく下落するという現象が起きます。
コアアップデートが評価する主な要素
コアアップデートは特定の技術的問題を修正するものではなく、コンテンツの総合的な品質を評価し直します。主な評価軸は以下の通りです。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
- 著者やサイトが実際の経験・専門知識を持っているか
- 医療・金融・法律など専門性が求められる分野で適切な資格・肩書きが示されているか
コンテンツの役立ち度（Helpfulness）
- ユーザーの検索意図（search-intent）に正確に応えているか
- オリジナルの情報・調査・見解が含まれているか
- 他のサイトの情報を単純にまとめただけでないか
ページ体験・技術的品質
- ページ速度やモバイル対応などの技術的な品質
- 広告過多でユーザーの閲覧体験を損ねていないか
コアアップデートへの正しい対応
コアアップデートで順位が下落した場合、Googleは「特定の修正方法はない」と公式に述べています。これは、コアアップデートが評価基準の変更であり、サイト側の「違反」を修正するものではないためです。
正しい対応のステップ：
- Google Search Consoleで影響を計測：更新前後のクリック数・表示回数を比較し、影響を受けているページを特定する
- Googleの品質評価ガイドライン（Quality Rater Guidelines）を確認：Googleが公開している評価基準を読み返し、自サイトのコンテンツがどの観点で弱いかを把握する
- E-E-A-Tシグナルの強化：著者情報の充実、一次情報の追加、専門家による監修など
- 焦らず長期的に改善：次のコアアップデートのタイミングで評価が更新されることを理解し、継続的な改善を実施する