被リンクとは
被リンク（バックリンク）とは、外部のWebサイトから自サイトに向けて設置されたリンクのことです。Googleの検索アルゴリズムにおいて、被リンクはコンテンツの質と並ぶ最も重要なランキング要因の一つです。
被リンクの考え方はPageRankアルゴリズムに由来しており、「他のサイトからリンクされている＝他者から推薦されている」という評価の仕組みに基づいています。
質の高い被リンクの特徴
関連性が高い
リンク元サイトのテーマが自サイトと関連している被リンクは、より高く評価されます。例えば、SEOの解説サイトからSEO関連のサイトへのリンクは関連性が高いです。
権威性が高い
ドメインオーソリティが高いサイト（政府機関、教育機関、業界大手メディアなど）からの被リンクは、高い権威性の転送効果があります。
自然に獲得されたもの
意図的に操作されたリンクではなく、コンテンツの価値を認めて自発的に設置されたリンクが最も評価されます。
dofollow属性
rel="nofollow"が設定されていないリンクは、PageRankを転送するdofollowリンクです。ただし、nofollowリンクもGoogleは「ヒント」として参考にするとされています。
安全な被リンク獲得方法
コンテンツマーケティング
他サイトが参照・引用したくなるような価値の高いコンテンツ（調査データ、インフォグラフィック、詳細ガイド、ツール）を作成します。
デジタルPR
プレスリリース、メディア寄稿、インタビュー対応を通じて、メディアサイトからの被リンクを獲得します。
壊れたリンクの修復
競合や関連サイトの壊れたリンク（リンク切れ）を発見し、代替コンテンツとして自サイトを提案する方法です。
業界ディレクトリ・団体への登録
信頼性の高い業界団体のWebサイトやディレクトリに自サイトを登録します。
危険なリンク構築施策
以下はGoogleのガイドライン違反となる施策で、ペナルティのリスクがあります。
- リンクの売買: 金銭や物品と引き換えにリンクを設置する行為
- リンクファーム: リンクの相互交換を目的とした低品質なサイトネットワーク
- 過剰な相互リンク: 不自然な規模でリンクを交換し合う行為
- 自動生成リンク: ソフトウェアを使って大量のリンクを自動生成する行為
被リンクの監視と管理
Google Search Consoleの「リンク」レポートで、自サイトへの被リンクの状況を定期的に確認しましょう。不自然な被リンクを発見した場合は、Googleのリンク否認ツールで対処できます。